11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе

Тема в разделе "Другое", создана пользователем Повальская Ксения, 12 ноя 2018.

Обсуждение темы 11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе в разделе Другое на форуме forum.targetz.pro.

  1. Повальская Ксения

    Регистрация:
    27 окт 2018
    Сообщения:
    166
    Симпатии:
    3
    Коллеги, всем доброго дня! На прошлой неделе поднимали тему конкурентов и как защитить себя от того, чтобы у вас их не уводили. Сегодня поговорим про анализ конкурентов.

    Конкуренция в контекстной рекламе «Яндекс.Директ» и Google Adwords усиливается. Сильный конкурент может появиться в любой момент, например, после обращения в хорошее агентство контекстной рекламы. Появление конкурента уменьшает рекламный охват и повышает цену клика, поэтому важно проводить разведку, чтобы знать компании «в лицо».

    Для этой цели я сделал обзор полезных сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе и алгоритм использования, по которому работают в нашем агентстве di-m.ru. Среди них есть бесплатные и платные, с дневным лимитом на количество запросов. На первом этапе нам будет достаточно бесплатных функций. Для более детального исследования всегда можно приобрести платную подписку. Я постарался выделить основную функцию для каждого сервиса.

    Для примера проанализируем сайт известного интернет-магазина ozon.ru. Весь процесс состоит из двух этапов:

    1. Получаем сводную информацию – источники трафика, базовые ключевые слова.

    2. Подробнее изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений.

    Получаем сводную информацию о сайте
    SimilarWeb
    similarweb.com

    [​IMG]

    Основная функция: сводная информация об источниках трафика, ключевых словах, ссылках, присутствии в социальных сетях.

    Как использовать: ввести адрес сайта и нажать «Search».

    [​IMG]

    Seopult.ru
    seopult.ru

    [​IMG]

    Основная функция: автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов.

    Как использовать: после регистрации в сервисе нажмите кнопку «добавить проект», в правом верхнем углу, введите название проекта и адрес сайта, а Seopult подберет соответствующие сайту ключевые слова.

    [​IMG]

    Google keyword planner
    adwords.google.ru/keywordplanner

    [​IMG]

    Основная функция: автоматический подбор ключевых слов на основе контента сайта.

    Как использовать: введите адрес интересующего сайта в поле «целевая страница», в нашем случае это «ozon.ru».

    [​IMG]

    Сy-pr.com
    cy-pr.com

    [​IMG]

    Основная функция: выдает сводную информацию по домену, хостингу, SEO-параметрам.

    Как использовать: нужно ввести адрес сайта в форму и нажать кнопку «анализ».

    [​IMG]

    Pr-cy
    a.pr-cy.ru/

    [​IMG]

    Основная функция: в отличие от cy-pr.com, показывает больший объем информации по сайту.

    Как использовать: введите адрес сайта и нажмите «анализировать».

    [​IMG]

    BuiltWith
    builtwith.com/

    [​IMG]

    Основная функция: показывает подробную техническую информацию о движке сайта, установленных средствах аналитики и многое другое.

    Как использовать: ввести в поле адрес сайта и нажать «lookup».

    [​IMG]

    Изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений
    СайтРепорт
    saitreport.ru

    [​IMG]

    Основная функция: показывает рекламную активность по домену в виде красивого графика.

    Как использовать: кликнуть «новый аудит», ввести адрес сайта, дождаться окончания анализа (может занять до 1 часа) и перейти на вкладку «Отчеты» -> Позиции и конкуренты» –> «Запросы в контексте».

    [​IMG]

    Прогноз бюджета «Яндекс.Директа»
    direct.yandex.ru

    [​IMG]

    Основная функция: прогнозирует бюджет, хоть и с большой погрешностью. Ещё можно посмотреть объявления конкурентов и их геотаргетинг.

    Как использовать: ввести в поле прогноза бюджета базовые ключевые слова. Затем нажать на любую фразу в поле «Фразы». Появятся объявления всех конкурентов, которые рекламируются по этому слову.

    [​IMG]

    Spywords
    spywords.ru

    [​IMG]

    Основная функция: анализ количества и качества ключевых слов конкурентов.

    Как использовать: ввести в поле домен конкурента или ключевое слово и нажать «Отследить!».

    [​IMG]

    Адвсё.ru
    advse.ru

    [​IMG]

    Основная функция: показывает поисковые запросы на основе браузерной статистики. Сервис появился одним из первых в своем классе.

    Как использовать: Переходим по ссылке «Анализ рекламы по запросам», вводим адрес сайта и базовое ключевое слово, жмем «Показать». Смотрим тексты объявлений и количество кликов. Объявления с лучшим CTR можно брать за основу (но не копировать!).

    [​IMG]

    Serpstat
    serpstat.com

    Основная функция: анализ семантики и сайтов конкурентов для оптимизации рекламных кампаний, разработки бизнес-стратегий, сбора семантического ядра.

    Как использовать: переходим по ссылке в инструмент «PPC-анализ — Ключевые фразы», вводим домен конкурента и выгружаем весь список его рекламных кампаний. В отчете ключевые фразы объявления, тексты, ссылки на посадочную страницу, СРС, конкуренция по фразе, позиция объявления и частотность фразы.

    Программа DirectEditor
    directeditor.ru

    [​IMG]

    Основная функция: показывает ключевые слова, ставки, качество объявлений конкурентов, месячный рекламный бюджет. Статистика берется напрямую из «Яндекс.Директа», поэтому имеет самые точные значения среди перечисленных сервисов.

    Как использовать: при запуске программы вводим свои логин и пароль в «Яндекс Директе». Загружаем свои рекламные кампании кнопкой «Загрузить». Переходим на вкладку «Конкуренты».

    В базовой бесплатной версии загрузятся первые 3 рекламные кампании из вашего аккаунта, на первых порах этого достаточно.

    [​IMG]

    Теперь вы знаете, какие ключевые слова использует конкурент, насколько хорошо составлены тексты объявлений, сколько компания получает кликов в месяц. Надеюсь, вы нашли для себя интересные идеи, которые можно использовать для улучшения своей рекламы.

    Возможно вы знаете другие полезные ресурсы или с чем-то не согласны — пишите в комментариях!

    Источник: https://netology.ru/blog/11-services-context-adv

    Подписывайтесь на наш канал в Telegram: @targetz
     
Similar Threads
  1. spesy
    Ответов:
    1
    Просмотров:
    254
  2. spesy
    Ответов:
    2
    Просмотров:
    234
Загрузка...

Поделиться этой страницей